Alumna: Fernandez, Melisa.

Profesor: Galperin, Sergio.

Materia: Publicidad y Marketing.

Curso: 5° 2° CAD.

Año: 2008

Titulo: Publicidad radial.

TRABAJO DE EVALUACION FINAL.......

¿La publicidad en radio puede utilazarse como forma efectiva de ventas dentro de una empresa u organizacion?


HIPOTESIS:

Mediante este trabajo, mi interrogante es: ¿La publicidad en radio puede utilizarse como forma efectiva de ventas dentro de una empresa u organizacion?...
Considero que la publicidad por radio puede ser una forma muy eficaz de obtener de su empresa un gran mensaje, ya que, en la vida cotidiana la publicidad en la radio lllega a las personas de una manera facil y accesible,como por ejemplo: escuchando en sus casa, en el auto, en el trabajo, en un consultorio medico, etc.
El solo hecho de escuchar repetitivamente una empresa u organizacion, hace que prefiramos comprar en ese lugar sin saver quizas, si es bueno, o malo.
La radio actua en la psicologia del oyente proyectando en este su imagen psicologica que queremos que el producto tenga en el ambiente del consumidor.






CARACTERISTICAS GENERALES DE LA PUBLICIDAD EN RADIO:

Desde la aparicion de la radio en 1924 se advirtio su potencial efecto en los oyentes, y surgieron los primeros programas patrocinados, menciones a modo de historias o canciones pegadizas. Tres decadas despues, se fue avandonando por la aparicion de la television, de la imagen.Hoy, es el segundo medio de ranking de audiencia pero el cuarto en cuanto a inversion publicitaria.
La radio ofrece los siguientes caracteristicas:
Flexibilidad de formatos(es el medio mas innovador y el que mas nuevas formulas podri ofreser,gran oferta adaptable a cada nesecidad) y de la creacion y la planificacion publicitaria(ideal para campañas de ultima hora, ofertas diarias, lo que se deve a que muchas veses son las propias radios la que elavoran la publicidad con sus recursos, y no las agencias).
La publicidad se inpregna de los valores de un medio en el que se inserta.
Conpaginacion de la escucha radiofonica con otra actividad hay que tener en cuenta el contexto y las condiciones de recepcion del mensaje .
Fugacidad del mensaje tiene alto nivel de repeticion del contenido, que no deve ofreser mucha informacion memorizada ; no existe el problema del zapping y de la contraprogramacion.
Costos de produccion: Estoas permite mas anuncios por campaña segun distintos publicos objetivos, circustancia emisoras.
Personalizaciondel mensaje:El receptor interioriza mas el menzaje, pues piensa que se dirige a el en particular, por lo que logra una reaccion inmediata.Esta relacion se ve fomentada con el uso del TELEFONO y junto con la mayor intimidad de la radio hasen que los mensajes generen pesuacion.


LA DESCRIPCION DE LA PUBLICIDAD EN RADIO:

Los dueños de negocios siempre estan en busca de acaparamiento de la atencion de los medios para atraer a una audiencia. Si bien muchas de estas dependen de metodos de publicidad como de mercadeo de correo electronico, internet, periodicos , revistas y anuncios publicitarios, otros aprovechan las oportunidades de la publicidad a traves de la radio.Esta es una forma innovadora de llegar a miles de oyentes, y por lo tanto, llegar a una amplia audiencia.Esta forma de publicitar llega a las personas cuando estan en sus casas, en sus coches, en la espera al consultorio medico, en sus trabajos,etc.
Los dueños de negocios y organizaciones tienen que darse cuenta que no todo el mundo va a recoger revistas o periodicos, es por eso que optan por este medio,la radio; ya que es una manera eficaz de obtener su atencion y posee muchos beneficios.



¿ POR QUE SE UTILIZA LA RADIO PUBLICIDAD PARA SU EMPRESA U ORGANIZACION ?

Uno puede preguntarse por que deben de utilizar la publicidad por radio a todos, especialmente como la publicidad de los anuncios de television, en revistas y periodicos para llegar a sus clientes potenciales.
Cuando la radio se hace caso omiso de las oportunidades de publicidad, las empresas y las organizaciones estan realmente desaparecidas. Hay muchas personas que prefieren la radio por la television, y que son escencialmente un grupo que no se ve afectada por la publicidad televisiva. La forma mas eficaz de la estrategia de mercadeo se efectua a trravez de cada posible salida de publicidad: la publicidad por radio debe incluirse en la estrategias de mercadeo para la completa eficacia. Las personas tambien tienen que darse cuenta de que la publicidad por radio es, en algunos casos, mucho menos costosa que otras formas de publicidad. La publicidad por radio ofrece una via de comercializacion mas accsecible para las empresas y organizaciones. Ademas, si una organizacion o empresa es la suerte, que a menudo puede encontrar estaciones de radios que les dara algun tiempo de aire libre y nada mejor que la publicidad gratuita.



¿ EN QUE ESTACIONES USTED DEBERIA HACER PUBLICIDAD ?

No todas las estacxiones de radios son creadas iguales, y aunque pudiera parecer que realmente no importara que tipo de estacion de radio usted se anuncia en la estacion de radio seleccionada es verdaderamente importante lam eficasia de su estrategia publicitaria. Ademas, el moemnto en el que un anuncio de radio se juega efectara a la eficasis de publicdad en general. En consecuencia, con el que se anuncia con una y cuando son factores claves en el negocio der publicidad de radio. Independientemente de radiodifusion: hay mas y mas independiente de los organismos de radiodifusion que surgen todos los dias .
Encaso de leccion para hacer publicidad con una emisora independiente de la estacion de radio, es importante darse cuenta de que el publico es probablemente selectiva: si a lo largo de su anuncio es el mismo tema como lo que centran en las emisoras independientes, y luego colocar un anuncio en su estacion es bueno para usted y sus necesidades publicitarias de radio,.
Estacion de radio: la mayoria de las estaciones de radio estandar son grandes para las areas locales. Si buscas llegar a la audencia local, que es una buena idea para hacer publicidad en la norma AM/FM estaciones con un enfoque regional. Tenga en cuenta es todo en la industria de la publicidad por radio. Por ejemplo, si usted tiene un anuncio que se escucho durante las horas pico de emision, esta obligado a llegar a mas gente. Por el contrario, primera horas de la mañana puede no llegar a la mayor cantidad de personas, como una de las principales franjas horarias en una estacion de radio.

CLAVES DEL EXITO

Pegadiso tintineo: un pegadizo tintineo es lo primero que un oyente va a recoradar de un anuncio. Un jingle se dirigira a la volundad de los consumidores de escuchar musica, mientras que el envio de los mensajes de una manera creativa. La mayor parte de todos, un tintineo es una manera facil de recordar tu empresa u organizacion.
Pegadiza logo: logotipo o una pegadiza frase es la siguiente mejor cosa para un tintineo. Ademas, en caso de la captura comercial de la frase y ser humoristico, usted tiene una mejor oportunidad de llgar al oyente a prestar atencion. Estdadisticas han puesto de manifiesto que los consumidores prefieren el himor frente a otras formas de anuncia de 30 segundos es recordar todo lo que tiene y le van a tener que sacar el maximo partido de ella.Buenas opciones: Usted tendra que elegir el derecho de estaciones de radio para sus necesidades.
Es posible que usted tenga que repetir la tecnica publicitaria en varias ocaciones, lo que se debe a que los oyentes tienen la memoria corta; se extiende cuando se trata de anuncios de radio o television.

CONCLUSION:

Este trabajo me sirvio para darme cuenta, como en un medio masivo de comunicacion tan difundido como la radio, es posible haser publicidad y la manera efectiva de vender que produce en sus oyentes.
Convivimos a diario con la radio publicidad sin darnos cuenta que es una buena forma de hacer publicidad de una empresa u organizacion, y inconcientemente lo primero que un oyente puede recordar del anuncio es su pegadizo tintineo, o hay quienes prefiern el humor frente a otras formas de anuncio.






BIBLIOGRAFIA:

Estas informaciones fueron extraidas de www.wikipedia.com.